En España, cada persona tira al año entre 8 y 10 kilos de ropa, lo que supone más de 390.000 toneladas desechadas anualmente en el país. Con su campaña, Beko quiere concienciar a la población de la importancia de conservar las prendas de vestir, que pueden ser de gran utilidad para personas sin recursos. Por todo ello, la campaña Damos más vida a tu ropa quiere recoger la mayor cantidad de ropa posible para dar a estos productos un nuevo ciclo de vida.
BEKO instalará una lavadora gigante de 8 metros en la pasarela de Nuevos Ministerios en Madrid, enfrente de El Corte Inglés, del 26 al 30 de noviembre de 2011 que será el punto de recogida de la ropa, alojará actividades para toda la familia y servirá de escenario para el acto oficial de entrega de toda la ropa recogida en España a la ONG SOS África.
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